随着印度、印度尼西亚、中国、尼日利亚等国消费者购买力的增长，皮肤美白已经成为一个价值数十亿美元的市场。批评人士指出，美国护肤品品牌玉兰油（Olay）在美国宣布支持 “BLM” 抗议活动的同时，在向亚洲和非洲的消费者大力推销美白产品。
6月3日，Olay 官方发布了一条消息以支持种族平等：“Black Lives Matter，我们反对种族主义和不公正。我们认为黑人有权利没有恐惧地生活。” 但几天后，Olay 马来西亚官方账户在 Instagram 上发布了一条截然不同的信息：一位面带微笑、头戴白色头巾的马来西亚大明星推广了一款名为 “水感透白光塑精华露”（White Radiance Light Perfecting Essence）的产品。这款产品主打 “双重美白功效”，可以 “美白肤色”，并 “抑制皮肤深层黑色素形成”。并且，玉兰油在菲律宾官方网站上称，该产品承诺消除 “暗黄皮肤”，产生 “更光滑、更透白的肌肤”。玉兰油的一名发言人告诉 BuzzFeed，该公司没有在美国销售美白产品，他们认为需要有一个 “更具多样化和包容性的美丽标准”。“我们主要在亚洲销售这些产品，很多人说他们的肤色随年龄的增长会泛黄，消费者正在寻找能帮助其恢复肤色的产品。”“那些在支持种族平等的同时，也在销售美白产品的品牌是极其虚伪的。” 宝洁公司中东地区前高管 Alex Malouf 告诉 BuzzFeed。批评皮肤美白的人士说，“‘以白为美’不是个人审美的选择，而是深深植根于殖民历史的。变白被视为改善工作、婚姻和社会前景的必要手段 —— 即使是以牺牲皮肤健康为代价。美白产品可能含有汞和其他有害的化学物质，会对皮肤造成持久的伤害。在美白产品的营销中，通常把白皙的浅色皮肤描绘为一种理想的美。” 有网友评论道：这种 “越白越好” 的营销概念在亚洲和非洲地区大行其道，而在美国和欧洲，这些公司会怎么销售产品呢？他们通常会极其谨慎、小心地避开 “美白” 这个词儿，而用 “亮肤” 或 “淡斑” 这样的词来为产品打广告。 
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