佐治亚州立大学的一项新研究发现，猴子在玩电子游戏时，也会和人类一样考虑到 “沉没成本”，因此会花七倍的时间去打通一个关卡，而不是换一个关卡玩。

我们如果已经在一件事上投入了大量时间、金钱或资源，即使这件事可能没有结果，我们也会继续干下去，这就是沉没成本效应。佐治亚州立大学行为神经科学中心的研究人员在猴子身上也发现了这种效应。他们让26只卷尾猴和7只恒河猴玩一个简单的电子游戏，一旦通关猴子们就能获得奖励。实验发现，与其在新的关卡上重新开始，猴子更愿意花上7倍的时间纠结在一个关卡上。除了猴子外，这种效应在鸽子和老鼠身上也得到了证明。

这项研究证明，沉没成本效应很可能不仅仅是一个心理现象，我们不愿意放弃一件没有结果的事情不是因为自尊心，而是因为我们的生物本能，研究者之一 Brosnan 说，对于动物来说，沉没成本效应带来的耐心 “在觅食、捕猎、孵蛋、寻找配偶或建造巢穴时很有帮助。”