骆驼冲锋衣成了平替时代的答案

2024.01.04 | BY 貂某人 |

消费生活方式骆驼

冲锋衣是一切衣服的平替

骆驼是一切冲锋衣的平替

如果非要用一个词来总结这几年的消费趋势，那这词儿肯定是“平替”。

翻翻小某书就知道，一切流行单品皆以“xx是xx平替”成对儿出现，后者往往是国际大牌，在这里充当品质背书，提供想象空间，前者则是国产老牌，过去因为太过便宜令人生疑，而现在大家兜里都没钱了，才话锋一转承认人家是真的物美价廉。

最近几年，羽绒服价格一路猛增。据全国商业信息中心数据显示，2015年到2020年间，中国羽绒服均价从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，2000元以上的占比接近70%。而骆驼、探路者、伯希和、迪卡侬等品牌的冲锋衣价格集中在300-700元左右。在没那么寒冷的南方城市，很多消费者都在用“三合一”冲锋衣，替代堪比“冬天刺客”的羽绒服。

去年的双十一，男性群体终于靠购买大量冲锋衣，一举驳倒了“男人消费力不如狗”的传闻，“公路自行车、电竞产品、冲锋衣”也迭代了“茅台、钓鱼产品、始祖鸟”，成为了新“男人三宝”。

而在最引人注目的冲锋衣品类中脱颖而出的，是“骆驼冲锋衣”。如果说冲锋衣是所有衣服的平替，那么听上去爹味儿感十足骆驼冲锋衣，已经成为了所有冲锋衣的平替。

一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元，网红单品丁真同款幻影黑三合一冲锋衣（抓绒内胆），吊牌价格2198元，但在自媒体KOL的渠道，最低能到389元。去年双11，骆驼更是登顶了天猫户外品牌销售排行榜、抖音户外榜等多个平台榜单的榜首。

震撼世人的全员北面现象如今进入新纪元，甚至还在完成某种仪式上的交接——

5年前的今天，伴随着2018年的第一场雪，北面羽绒服入侵了我们的衣橱，天气预报都没有大街上第一件北面羽绒服的出现更能准确地提醒各位入冬；五年后的今天，骆驼从沙漠中走来，接棒北面成为全民校服。

“街上的骆驼比沙漠里还多”，不再是口口相传的都市传说。

而常年处于冲锋衣鄙视链顶端的中产3件套之一、单品均价在3900元左右的“始祖鸟”也失去了踪迹，“全员鸟人”的声音逐渐沉默。

骆驼人的“户外”

是一种氛围感

骆驼，“乍一听以为是小时候姥爷嘴里叼的老汉烟，再一琢磨好像是从前老叔下楼竞走的OOTD。”

曾经大家心中的老头乐户外品牌，一夜之间变成了95、00后的全民校服。甚至他80后父亲衣柜里的旧骆驼夹克，在如今都能被称为是vintage。

小某书上，“骆驼冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖=男人最好的医美”已经变成了一种最可复制粘贴的时尚公式。

而在某音变装这个赛道上，男网红们用来对标美女黑丝卡点视频的，竟然是穿着骆驼冲锋衣卡点。

想要从宅男立刻变身户外型男，甚至连门都不必出，换上了骆驼冲锋衣就行，每一个氛围感卡点你甚至都看不清帅哥的脸，但腹肌和骆驼的logo却让人刻骨铭心。连#少年感和#人夫感的TAG也能同时出现在骆驼冲锋衣的信息流中。

在无数互联网视听语言的猛烈入侵下，骆驼冲锋衣已经成了潮流中的救赎。男穿丁真同款黑武士骆驼，女穿黑粉拼色骆驼，后者的走红也同样跟冲锋衣的应有之义——性能——无关，它被提及的最多的，是“黑黄皮可穿”。

以便宜为卖点之一的骆驼冲锋衣，经常会被“老户外人”在专业性上进行鞭笞。在他们眼里，一件冲锋衣不能冲锋，那就是不可饶恕的原罪。

毕竟在冲锋衣的鄙视链当中，所有品牌都在卷参数、面料、科技、性能，只有这样才能传递出——你登上瑞士雪山的那一刻之所以不被冻死都是我冲锋衣的功劳。

而骆驼的存在，将之前堆垒起来的巨大金字塔瞬间瓦解。“户外“这个词在平替的时代背景下，已经被含糊成了一种氛围感。

跟其他动辄就露出于雪山上的硬核冲锋衣不同，骆驼冲锋衣在小红书上的登场方式，往往出现在大学寝室里那永远擦不干净的镜子中。长期浸淫在网络图像里，我们对于“户外”二字的理解早已见仁见智。

最时髦的度假叫做“原地度假”，户外OOTD的tag是city walk。对于大部分骆驼人来说，往往操场上低机位仰拍天空，逛个公园在雪地里摆拍几张就是户外了，穿起来很“松弛”，这张照片看着好有“户外感”才是骆驼的正确使用方式。

所以，在互联网上发问“骆驼冲锋衣到底可不可以去户外”的人，永远都不是骆驼门人。

平替时代下，被重新审视的骆驼

纵观大家消费降级这几年，曾经是老头乐品牌的品牌都会推一件拳头产品，再给它用一个洋气的昵称和平替的对象，借此华丽转身，成为现象级单品。

黑粉拼色的骆驼冲锋衣是，之前被翻新的足力健踩屎感一脚蹬同样也是。当一脚蹬开始有平替版Hoka One One的名号后，消费者也开始“讨厌足力健，理解足力健，穿上足力健”了。

如果说平替网红单品是给消费降级下追求性价比年轻人送上门的标准答案，那么品牌铺满小某书的氛围感美照，又给了买平替跟自己和解的大家一个心理上的台阶。

图为CAMEL骆驼的小某书官方账号

毕竟跟始祖鸟相比，骆驼确实太便宜了。

一件骆驼三合一冲锋衣羽绒服只要600多元，赶上有优惠券超低可能就400多。而始祖鸟单一件冲锋衣就4000多元。甚至如今还要配货。

“经济实力只允许我们到这儿了”，与其看着日益涨价的户外大牌们眼馋，不如与自己和解，一头扎进骆驼冲锋衣的温暖内胆中。

在骆驼冲锋衣走红时，还有一群穿上军大衣的00后，他们号称在需要花钱抗冻的冬天“进入了下一个精神境界，实现了消费上的彻底摆烂”。

在淘宝上，这样一件以“冷库”、“保安”、“东北棉袄”为关键词的军大衣从几十到100多不等，没有任何技术专利加成，但承诺“能充多少绒就给充多少”，如今在天气与经济的双重寒流下之下，太多人幡然醒悟，纯物理防护也没什么不行的，唯一的缺点就是“衣服太沉了”。

没钱买鸟，也没钱买北面，紧随潮流的年轻人们在与钱包和解了之后，骆驼冲锋衣反而成为了那个能让自己看起来好一点的外在表达。

均价400元的平价骆驼冲锋衣的爆红，揭开了如今的消费降级启示录，如今“平替”已经成为了一种生活方式，兜里没钱的现状让我们认清了不必要的物欲，开始对品牌溢价和logo祛魅：

位于河南省焦作的桑坡村，因为有家家户户制作熟羊皮的历史，又在地理上毗连UGG在河南最大的代工厂，于是号称掌握了核心技术，开始大量生产平替UGG的桑坡雪地靴，现在桑坡已成为了周边城市年轻人坐高铁去逛的冬季奥特莱斯；动辄几百元的大牌香薰，在DIY经济下被10元自制舒肤佳香薰所取代；小某书上，女孩们发现标价上百元的首饰盒，其实还不如20多块钱的钓鱼工具盒更好收纳……

换许可以这么说：「寻找平替」，是在用对过去消费的反思来指导新的消费。